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刘强东:不务正业种大米

http://www.aweb.com.cn 2011年09月27日 14:06 农博网

  种大米只能算是刘强东的一个业余爱好,究竟能不能变成事业的一部分,还得走着看。

  5月31日,京东商城CEO刘强东在其微博上称:“我自种的大米终于上柜了。它的品质和安全性无可置疑,惟一遗憾的是有点儿贵!去年只种了几百亩,今年有数千亩,希望可以降低一些成本!”

  这个长着一双大眼睛、看起来有点憨、说话语速很快的CEO因为这一条微博而进入了舆论的视野。京东卖大米,很新鲜,也很有趣。尤其是这些大米每斤售价从6元到25元不等,远高于市场价格,这个CEO为什么要卖大米,他要如何卖这些价格昂贵的大米,成了人们猜谜的重点。

  缘起食品安全

  熟悉刘强东的人都知道他是个不喜欢循规蹈矩的人,人民大学毕业以后在一家日本企业当了两年的白领,就放弃了在外人眼中还不错的差事,在中关村(6.42,0.03,0.47%)租下了一个铺面,创办了京东公司,代理销售光磁产品,开始了自己的创业之路。而这个创业,和他所学的专业——社会学完全没有关系。

  可能是一开始就被冠以了不务正业的名号,所以刘强东的每一步仿佛都和不务正业相关。这个在互联网上创造了“私募”奇迹的CEO,突然在2011年2月在微博上发布消息:“今天做出了一个决定:回宿迁老家租赁5000亩土地,自种大米。其实去年我就租了700亩土地,种的大米公司员工自己吃。过几天把剩下的拿出来和大家分享。没有使用一滴化学农药,没有使用一粒化肥,周围土壤和水质没有任何污染。”

  该微博一公布,就引来粉丝围剿,说什么的都有。但大家最关心的还是京东的CEO怎么就种上大米了。

  其实,早在刘强东之前,就已经有了丁磊养猪。所以互联网老总关心农业已经不是新鲜事,只是丁磊的理由是想要探索全新的养猪模式,公之于众,规避中国令人担忧的食品安全问题。刘强东的理由是为了吃上放心的大米,理由如出一辙。

  有机纠纷

  种大米,对刘强东来说绝对不是强项,谁也不知道刘强东所说的种大米是不是真的为了给员工吃放心米。如若是,为什么还煞费苦心地扩大经营,还要拿出来分享。如果不是,刘强东究竟打的什么算盘,不得而知。

  不管是什么理由,起名为“来龙有机大米”的刘强东拿出来分享的大米,一上市就因为名字问题引来了纠纷,“有机”成为了元凶。国家规定,要连续3年生产有机米后才能正式称呼“有机大米”,刘强东的大米严格来说只能叫“有机转换大米”。

  为此,这个CEO不得不在微博上道歉,并称:“如果有希望退货的,京东承担一切赔偿责任。”据记者了解,到目前为止,购买并退货的顾客并不多。而且多数购买的顾客还对京东的昂贵大米给出了评价,称物有所值。对此,刘强东觉得很得意,好像忘记了网友说的“米是白的,心是黑的”的指责。其实,刘强东面对这些指责,并没有回避,而是在微博上为自己辩解称,自种的大米因为完全是绿色种植,一年一季,所以成本很高。

  这个在互联网领域有着自己一番独到见解的CEO,对自种大米产生兴趣,并引来纠纷,他给出的理由确实很难让人信服。

  放心食品比做互联网难多了

  细看刘强东和他的京东商城,不难发现,京东的粮油调味一栏,随着食品安全问题的升级,逐渐变得充盈起来。而随着国家新版《食品添加剂使用标准》的发布,标准称大米被允许添加防腐剂,刘强东种大米就变得劲头十足。向来喜欢在微博上讨论价格战、行业八卦的他,也时不时在微博上为自己的大米做做广告。

  看似无心的闲聊,但是大家都认为这是刘强东投资的一部分,虽然有作秀的成分,不过“有机”的概念还是吸引了很多的消费者。调查显示,6元一斤的大米,很多人是可以接受的,25元一斤的只有很少一部分人可以接受。

  所以,尽管刘强东一直强调,种大米是为了给员工吃放心米,是为了自己吃放心米,但是试探市场,寻找商机,被很多人相信那才是刘强东的初衷。

  如今,刘强东拥有5700亩的地,但是种出的大米依然是稀缺产品。相对于京东每天的客流量,京东能卖的来龙大米确实有限。翻开8月和9月的京东粮油货架,来龙大米的货架是空的。

  不过,刘强东已经在微博里提前预告了,新的大米马上就要上市。

  当许多人问刘强东种大米的感受时,刘强东感慨,“放心食品比做互联网要难多了!”

  大米的未来

  业内人士都认为,其实有机概念是未来农业的一个趋势,这个概念的炒作很早就开始了。刘强东此举,虽然业内认为是在为京东寻找下一个货源,提高竞争力,遭到刘强东的否认。但是未来的事,谁也不能下定论,刘强东自己也不知道。

  对现在的刘强东来说,种大米和京东比起来,只能算是一个业余爱好。就好像他喜欢越野,喜欢沙漠一样,没准哪天做着做着就变成事业了。

  其实,熟悉京东的人都知道,京东商城之所以能走得如此快,是因为它的商品的销售价格平均比传统渠道低15%左右,而刘强东又是一个肯在消费体验上烧钱的人,他甚至在种大米之后称,要是谁能告诉他不用农药除草的好办法,“老刘将亲自开拖拉机送30袋大米上门。”

  而且他确实也在积极努力地降低自种大米的成本,对刘强东来说,他拥有完善的物流渠道,又拥有网络销售平台,所以如果种大米,这些基础问题都不会成为阻碍,唯一挡在他面前的是,农业的规模。

  5700亩确实算不上大规模,而且对他种大米,业内质疑的声音此起彼伏。这一次,刘强东又被看轻了,这让刘强东想起创业时被初恋女友看轻的经历。不过,他的女友当初怎么也不会想到,刘强东不务正业会成为互联网的一个大腕,京东的“京”还是取自刘强东初恋女友的名字。

  刘强东曾笑称,下次聚会的时候,一定要邀请前女友参加。那么,刘强东种大米,这不务正业的举措,谁知道后来会变成什么样呢?

    (文章来源:《小康·财智》)


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