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汇源“豪饮”茶饮料昔日霸主旭日升

http://www.aweb.com.cn 2011年02月26日 09:46 农博网

  尽管自去年9月起便背负着2.5亿美元的贷款压力,汇源却似乎一再希望向外界表明自己“不差钱”。上月底本报报道的其有意收购国内茶饮料先行者、一度占领七成市场的旭日升品牌一事终于尘埃落定,据汇源方面称,已以1201万元的价格从河北旭日集团破产管理人手中拍得“旭日升”商标全部164枚及“冰茶”特有名称,未来将开启汇源、旭日升双品牌运作时代。然而在茶饮料市场年增速约三成、已占据国内饮料市场两成份额的背景下,康师傅、统一、娃哈哈三大家九成的市占率无疑为旭日升的复出造成绝大障碍。事实上,不断大手笔投资的汇源也遭遇着是否产能过剩与资金是否充足的质疑。

  旭日升销售曾达30亿

  据汇源集团副总裁、茶水事业部总经理张建秋介绍,汇源去年底已组建茶项目部,旭日升今后将作为独立品牌由子公司旭日升(衡水)饮料运作,汇源原有少量茶饮料业务将打包归旭日升品牌旗下。旭日升冰茶新品月底问世后还将推出暖茶产品,生产基地包括北京怀柔、辽宁锦州、吉林延吉等16处,第一轮铺货集中在河北、北京、山东等原旭日升主要销售区域。

  成立于1993年的旭日升曾是国内最大茶饮料品牌,1998年销售额达30亿,在2000年全国茶饮料185万吨总产量中占103.6万吨,当年糖酒会前3天就接下2亿订单,创造了旭日升现象。但知情人士向本报透露,其自2001年便由于管理不善一落千丈,占有率从70%猛跌至30%,破产倒闭后,2005年被北京迪乐以674万竞得23件旭日升商标,然而又因其竞拍所用是向石家庄三亚饮品所借的720万,未能还款后于2009年将商标抵押归三亚,此后又与借款给迪乐的18名员工等发生过商标归属纠纷。

  记者调查获悉,彼时市场上同期冒出多家由迪乐授权生产的同品牌饮料企业,而2009年秋季糖酒会期间,再度亮相的旭日升冰茶品牌拥有者已是今日与汇源交易的河北中社新旭食品公司。公开资料显示,该公司由中国供销总社直属企业中华佳农进出口贸易总公司斥资1.3亿投资(一说为复兴基金投资),由其负责品牌营销推广,三亚似乎只扮演生产基地角色。但昨日记者致电该公司数个电话,均无人接听,无法印证其中流变。

  1200万收购价值不值

  “1201万元不贵也不便宜。”汇源董事长朱新礼如此评价,并表示虽然只从汇源原团队分出十分之一的力量来运作茶项目,但仍希望用10年时间把旭日升做成可与汇源果汁并驾齐驱的大品牌。而对于仅有品牌商标无有实际资产的十年前的霸主是否还值千万价位,业界则有不同看法。记者调查发现,2009年9月三亚发信给原旭日集团下岗职工时称,反对将旭日升商标以极低价格转给部分员工,愿以200万价格购买141个商标。尽管时间更替之中,所谓的23件、141个和汇源声称的164枚有数量上的差别,但鉴于其核心价值主要就在旭日升和冰茶两项,因此1201万的价格仍然令人侧目。

  产能存隐忧

  据朱新礼介绍,汇源与旭日升结缘的另一原因则是在品牌原产地河北衡水总投资额已高达12亿,拿下旭日升品牌后还将把茶饮料生产基地建于此。而事实上,汇源一年多以来的高调扩张业已引起业内对其产能及资金链的不断关注。记者注意到,在2.5亿美元贷款如芒刺在背的情况下,汇源除了在衡水大手笔撒金之外,还在去年11月相继建成投资6亿的宿迁工厂和规划年产能达52万吨的旗下最大果汁生产基地鲁中工业园,仅14条无菌冷灌装PE T瓶生产线就耗资20亿。不断全国布局资金从何而来、能否到位姑且不论,按汇源财报,其2009年总销量不过84万吨,2010年上半年总产能就达377万吨,新增的超百万吨产能本就难以消化,未来可能造成的闲置更难免让人忧心。“汇源的渠道体系并不如娃哈哈等稳定,在经历事业部、大区制、专卖店体系、项目部制到承包制等多次变革后,下游销售究竟能否消化掉上游不断扩张的产能显然是个问题。”东方艾格分析师陈静表示。

  与此同时,记者了解到,在400亿碳酸饮料市场两乐份额高达90%以上的环境下,汇源去年号称要砸50亿元的果汁果乐尚前途未卜。而从饮料市场看,康师傅三季度报显示,其饮品营业额同比上升42.18%至12.6亿美元,其中茶饮料同比上升36 .56%,A C尼尔森2010年9月零研数据称销售量市占率高达56.7%。“目前茶饮料市场被康师傅、统一和娃哈哈以621的比例把控,其他品牌总体仅占一成,汇源如想发起挑战,必须有康师傅2 .5倍的财力投入才有机会。”中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示。

  采写:南都记者 吕静莲

  实习生 危宇立

  (本文来源:南方都市报 )

    (文章来源:南方都市报(深圳))


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