“眼球经济”时代：体育赛事无疑将成新媒体掘金之路

  • http://www.aweb.com.cn 2008年07月07日 15:37 农博网

　　6月，四年一届的欧洲杯，最终以西班牙队捧走了惜别44年之久的德劳内金杯，欧足联将13亿欧元收入囊中而落幕。值得注意的是，网络新媒体首次纳入比赛传播报道体系，新浪网作为国内本届欧洲杯独家新媒体合作伙伴全程报道比赛。

　　无独有偶，即将在北京举办的奥运会也首次将网络新媒体纳入传播报道体系。面对报道经验丰富的传统媒体，各大网络媒体纷纷使出杀手锏：新技术、新游戏、线上线下互动竞相登场。近日，SMG新媒体、优酷、悠视签约CCTV.COM奥运视频直播的消息纷至沓来，一场无硝烟的“眼球”争夺战已悄然拉开。

　　事实证明，“眼球经济”是客观存在的，但是只有聚集一定数量级的“眼球”，才能产生效益。所以，各大网络媒体纷纷出手就可谓理所当然了。

　　新媒体大战欧洲杯  奥运预演新浪聚集7亿眼球

　　刚刚结束的欧洲杯，被国内媒体看作是奥运报道前的一次大预演。在新媒体领域，拥有欧洲杯中国新媒体独家转播权的新浪网成为这次战役的最大赢家。据艾瑞网的监测数据显示，在欧洲杯期间新浪体育的访问数量同比前期增长26％。

　　数据同时显示，新浪欧洲杯专题总流量突破7亿“眼球”， 新浪欧洲杯视频流量也逾2亿。仅6月14日当天，新浪欧洲杯专题浏览量峰值高达1692万，这相当于瑞士现场观看欧洲杯球迷总数的400多倍。网友中流传的“看体育就看新浪体育”的再度被印证。

　　据了解，在欧洲杯开赛前一周，新浪近20人的专业报道团队即已奔赴欧洲待命，在第一时间为球迷朋友们献上最权威、最全面的独家资讯。同时，新浪TV全程直播欧锦赛全部31场比赛，并通过手机新浪网首开先河，将官方授权的视频直播引入手机终端平台。对于只能电视收看欧洲杯的中国球迷来说，本届欧洲杯又新增两条渠道。据统计显示，手机新浪网视频直播单场比赛同时在线网友均高达20万人次。

　　一项对于体育赛事的研究表明，互动是球迷看球时最关心的热点之一。据此，新浪网在欧洲杯前后还推出了“欧洲杯足球宝贝选拨赛” 、《梦幻足球经理》游戏等活动回馈球迷支持，《梦幻足球经理》是新浪体育的招牌游戏大作，自02年世界杯开始，每逢国际足球大赛，新浪体育都会推出类似的线上即时游戏，充实精细的球员真实数据和完全模拟真实比赛的玩法模式受到了大量球迷的热捧。本届欧洲杯的《梦幻足球经理》仅注册用户玩家就超过了百万。

　　纵观新媒体欧洲杯之战，新浪的成功或许正是缘于新浪CEO兼总裁曹国伟提出的“内容为王”和“打造多媒体、跨平台的超媒体平台”两大战略。“未来新浪将不仅把内容放在互联网上，还将延展到手机、电脑操作平台系统，还有汽车上；打造多媒体、跨平台的超媒体平台。”新浪CEO兼总裁曹国伟表示。

　　奥运频道用户爆发式增长  新媒体再掀“眼球争夺战”

　　艾瑞网数据显示，自2008年3月奥运火炬传递开始以来，各网站奥运频道月度覆盖人数出现爆发式增长，08年3月已达到3565.4万人，较08年2月1431.1万人增长149.1%。

　　与此同时，一场无硝烟的新媒体“眼球”争夺战已悄然拉开。近日，各大新媒体纷纷与北京奥运会官方新媒体转播机构央视国际合作，争夺新媒体视频报道权益。SMG新媒体、优酷……签约央视国际的消息纷至沓来。而新浪网更是投入非凡力度，除组织500人的精英报道团队外，还将通过汉、英、法、德、西班牙、阿拉伯六种语言的新浪奥运站对比赛进行报道，并整合报纸、电视、网络媒体资源，以及法新社、美联社和路透社三大国际通讯社，共同对奥运进行适时的报道。

　　始终持续领先的新浪网在此次奥运“眼球”争夺战中，是否能够再次胜出？我们只有拭目以待。但是，毋庸置疑的是，在当今的眼球经济时代，体育赛事无疑将成为新媒体的新掘金之路。(湘土妹)

+我来说两句
用户： 密码：
相关连接