搜狐：抓住原创关键

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　　文/《成功营销》记者 李靖

　　上榜理由：搜狐携手英特尔和中央戏剧学院联合举办“中戏搜狐视界天下”原创DV大赛，其意义在于，这是中国原创网络视频的一颗宝贵的种子，而网络视频已经成为世界上最被看好的营销平台。中国是世界上发展最迅猛、最大的经济体，因此，中国经济中最有意义的营销活动，理应也是世界上最有影响的营销活动；中国的网络视频的一小步，堪称世界营销界的一大看点，其深远的意义不容小觑。

　　事件回放：2006年8月，搜狐公司联手英特尔公司、中央戏剧学院联合主办了“中戏搜狐视界天下——英特尔®酷睿TM品牌原创DV视频大赛”。大赛不仅为DV发烧友提供了一个施展才华的斗秀场，同时为业余制作者创造了一个迈向专业的起步平台，也为搜狐视频的发展留下了大量的原创网民队伍。原创视频的缺乏目前已经成为视频网站生存发展的一个瓶颈。由专业人士参与，为网站积累大量的原创网民队伍，无疑是搜狐这次大型活动的长期意义所在。

　　搜狐在网络视频上的大动作并不鲜见。搜狐是唯一拥有2006年德国世界杯视频播放权的中国门户网站，为中国网民球迷提供世界杯宽带互联网视频和图片，此举给了搜狐网视频转播以巨大的市场空间。

　　CTR央视市场调研公司发布的报告显示，近9成网民关注搜狐世界杯视频；在关注体育赛事的网民总体中，打算在世界杯期间经常访问搜狐世界杯专题网站的人数比例最高，达到70.7%。

　　从营销效果上看，在6月份世界杯开赛之前，搜狐已收回了所有成本，搜狐世界杯频道吸引了大量世界知名的品牌公司：除了由海尔特约冠名外，包括阿迪达斯、三星、美的、北京现代汽车、一汽、中信实业银行等赞助商将近50个。

　　专家点评

　　薛旭：北京大学经济学院教授，中国市场学会营销专家委员会副会长

　　消费者希望得到更加轻松愉快的信息服务方式，他们需要更全面的报道，需要满足个性。从这个角度上讲，搜狐的网络视频能够对视频信息加以整合，将信息传递给那些有个性化需求的消费群体，形成了一点对多点有效的信息服务。随着计算机技术的发展，网络视频也将成为未来信息服务的大趋势。因此，搜狐在视频上的一系列举措，极富营销意义。

　　刘元煌：《成功营销》杂志社副主编

　　搜狐今年一系列的视频营销举措，把市场培育(解决作品来源问题)与吸引眼球(引领视频趋势)有机地结合在一起，一举两得。

　　叶秉喜：卓越咨询公司合伙人

　　我注意到，搜狐视频营销出色，但更为出色的是内外部资源整合工作，外部是英特尔、中戏的合作，包括世界杯；内部是由Web1.0向Web2.0的升级。

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