联想：“搞定”NBA

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　　文/《成功营销》记者 王艳辉

火箭队姚明

　　上榜理由：联想把NBA“搞定”了！联想签约成为NBA顶级赞助商，NBA将在其全部联盟运作中采用联想的产品，我们还将看到由联想科技所创造的“联想指数”所评估的“最佳组合”。2006年，联想在营销运作上全面发力，努力在美国及全球为自己的品牌树立形象和声誉。NBA是世界影响力最大、市场运作最为完善的顶级赛事之一，在世界级公司云集的美国成为NBA顶级赞助商，联想与NBA的新“关系”令全球瞩目。

　　事件回放：2006年10月24日，联想成为NBA的顶级合作伙伴，也将成为与NBA合作最为深入的个人电脑品牌。

　　NBA拥有上亿的观众，联想则拥有7%的世界市场占有率，它们都处于各自领域的最前沿，两大高手的合作无疑是具有世界意义的。但是，事情的意义却不仅仅在于此，更在于它们的合作是一次创造性的营销。

　　这次合作绝不仅仅是一个企业花大把的银子赞助，更不仅仅是要把“Lenovo”的标志摆在NBA的赛场，1200台联想笔记本及台式电脑将出现在NBA30支球队的场馆内，为超过1300场的NBA季后赛和常规赛提供数据记录和信息处理。联想还将与NBA教练合作，研发新的技术工具以提升战术指挥效率。联想甚至独创了一个全新的概念“联想指数”，使用联想的高新技术，实时展示每场比赛乃至整个赛季的最佳2人、3人等组合。此后，由“联想指数”所评估的“最佳组合”也将与最有价值球员、得分王、助攻王一样成为全世界关注的焦点。这将成为世界篮球界的一个新的标准，而这个标准则打上了“联想”的标志。

　　不仅如此，联想还将配合NBA赛事在全世界全面开展市场推广以及球迷互动活动。第一项大规模的产品营销活动“明日巨星”计划已经在联想的创始地和根据地——中国展开。

　　此次合作，联想将自己的营销深入到了NBA体制内部，成为NBA体制的一个缔造者，可谓达到了营销的至高境界。

　　NBA是国际的NBA，联想也是国际的联想。从赞助都灵冬奥会到赞助中国网球公开赛直至牵手NBA，联想的每一步都在明确地告诉所有人：联想是国际的，而不仅仅是中国的。

　　专家点评：

　　朱小明：太度体育营销总裁

　　哪怕拥有最顶级的体育资产也不能保证成功的体育营销，中国诸多的奥运赞助商正在付出越来越多的机会成本。

　　谢付亮：远卓品牌机构策划总监

　　不管是“门当户对”，还是“攀龙附凤”，联想与NBA的“婚姻”必将在全球范围内迅速提升联想品牌，同时也为中国品牌的国际化运作书写新篇章。

　　林景新：资深公共关系专家，宣亚国际公关广州分公司顾问

　　借助体育运动的世界性渗透力，为未来发展破除一切有形无形的障碍，这正是联想结盟NBA的目的。

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